Gumă de mestecat în Uniunea Sovietică. Istoria apariției gumei de mestecat sovietice. „Produs dăunător din punct de vedere ideologic”

Guma de mestecat în Uniunea Sovietică era un fel de produs de cult. Datorită popularității sale în Occident, a fost considerat un simbol „burghez” și a fost supus persecuției ideologice. Stabiliți producția de gumă de mestecat în propria țară guvern sovietic evenimente tragice forțate...

„Produs dăunător din punct de vedere ideologic”

Multă vreme, guma de mestecat în URSS a fost doar importată. În anii 70, a devenit un adevărat articol de cult în rândul copiilor și adolescenților. Unii l-au adus din străinătate, unii chiar au cerșit gumă de mestecat de la străini. Pe langa gustul placut, guma de mestecat din import a fost decorata colorat, iar in interiorul pachetului erau si poze insert care infatisau personaje de desene animate si de benzi desenate, fotbalisti, masini... Copiii au schimbat intre ei ambalaje si inserturi, le-au adunat, s-au jucat. jocuri cu ambalaje de bomboane și ar putea folosi o gumă de mestecat cu un întreg grup - nimeni nu s-a gândit la latura igienă.

Organismele oficiale și profesorii nu au încurajat aceste hobby-uri. Școlarii care mestecau constant gumă de gumă sau manipulau ambalajele și inserțiile acesteia ar putea fi chiar acuzați la o întâlnire de pionier pentru „închinarea Occidentului”. Mai mult, s-a spus constant că guma de mestecat este dăunătoare - pentru stomac etc., deși în realitate acesta s-a dovedit a fi un mit nefondat.

Tragedie la Sokolniki

Pe 10 martie 1975, la Moscova, la Palatul Sportiv Sokolniki, a avut loc un meci amical de hochei între juniorii Canadei și CSKA. Echipa canadiană a fost sponsorizată de Wrigley, unul dintre marii producători de gumă de mestecat. După competiție, coborând în autobuz, canadienii au început să arunce gumă de mestecat. Fanii s-au orientat repede și s-au repezit cu capul în jos pe scările abrupte de piatră pentru a ridica deficitul.

Administrația palatului sporturilor a dat ordin să stingă luminile, întrucât se temeau că toate acestea vor fi filmate și vor ajunge în presa străină, și să încuie ușa metalică care dă în stradă. În întuneric, oamenii au început să se poticnească și să cadă unul peste altul. Numai conform datelor oficiale, 21 de persoane au murit, dintre care 13 minori. Alte 25 de persoane au fost rănite.

Desigur, a fost un proces serios. Directorul Palatului Sporturilor, Alexandru Borisov, adjunctul acestuia, precum și șeful secției de poliție locală, responsabil cu ordinea în timpul meciului, au primit pedepse cu închisoarea pentru neglijență. Adevărat, în decembrie același an au fost amnistiați. Clădirea palatului sporturilor a fost închisă pentru reconstrucție pe termen lung.

Conform obiceiurilor de atunci, mass-media avea interzis să reflecteze incidentul. Toți martorii oculari au fost audiați și forțați să semneze un acord de confidențialitate. Cu toate acestea, au început tulburări în rândul oamenilor.

Dă-mi niște gumă de mestecat sovietică!

După discuții la nivel guvernamental, ținând cont de apropierea Jocurilor Olimpice-80, s-a decis stabilirea producției de gumă de mestecat autohtonă. Se credea că acest lucru ar ajuta la reducerea hype-ului în jurul gumei de mestecat importate.

În 1976, la Erevan a fost lansată prima linie de producție de gumă de mestecat. A doua linie a apărut la o fabrică de paste din Rostov-pe-Don. La început, au fost produse doar două tipuri de produse: „Gumă de mestecat” cu aromă de fructe și „Nu, Pogodi!” cu menta. Mai târziu, fabrica de cofetărie din Tallinn „Kalev” a început să producă gumă de mestecat „Orange” și „Mint”. Plăcile acestei gume de mestecat erau dreptunghiuri cu caneluri longitudinale, care puteau fi împărțite convenabil în cinci părți. Au fost vândute în ambalaje de hârtie ceară cu un desen pe folie. Un astfel de pachet a costat 15 copeici.

În anii 80, fabrica din Moscova „Rot Front” producea deja cinci tipuri de gumă de mestecat: „Mentă”, „Portocale”, „Căpșuni”, „Zmeură” și „Aroma de cafea”. La început, guma de mestecat era vândută în pachete de cinci bețe la prețul de 60 de copeici per pachet. Dar producătorii nu au ținut cont de faptul că consumatorii de gumă de mestecat erau în principal generația tânără, pentru care un astfel de cost era prea mare. Curând prețul a fost redus la 50 de copeici pe pachet și guma de mestecat a început să fie vândută în benzi individual.

Copiii sovietici nu puteau decât să viseze la multe delicatese și gadgeturi străine. În anii 70, când guma de mestecat importată a început să fie transportată în URSS, toată lumea părea să fi înnebunit. Copiii le-au colectat, iar străinii au plecat în URSS doar luând aceste „suveniruri”.
Bineînțeles, școlile au încercat în toate modurile posibile să înțărce copiii de la guma de mestecat. Profesorii au venit cu povești incredibile despre pericolele gumei de mestecat, în care, apropo, unii încă mai cred.

În 1975, o echipă canadiană de hochei pentru copii a sosit la Moscova, sponsorizată de producătorul global de gumă de mestecat Wrigley. Conform cerințelor tratatului, canadienilor li s-au dat pachete mari de gumă de mestecat, pe care trebuia să le distribuie gratuit în Uniune.

La cel de-al treilea meci al sportivilor au venit mulți școlari, care auziseră deja de atracția fără precedent a generozității. După meci, canadienii au decis să arunce pur și simplu dulciuri pe balconul unde fanii erau înghesuiti.

Desigur, nu toată guma de mestecat a ajuns acolo și a căzut pe podea. Oamenii s-au grăbit la una dintre ieșiri pentru a ajunge la benzile de cauciuc străine, dar s-a dovedit a fi închisă. Rezultatul a fost o fugă groaznică: 21 de oameni au murit, inclusiv 13 copii.

Directorul palatului sportului și șeful secției de poliție au primit pedepse cu închisoarea, dar au încercat să tacă asupra incidentului. Pentru a opri nebunia cu delicatese din import, s-a decis să înceapă să producă propria gumă de mestecat.

Prima gumă de mestecat a apărut în Armenia în 1976, iar puțin mai târziu produsul a început să fie produs în Rusia. La început, guma avea doar câteva arome, dar în anii 80 gama sa extins.

Și abia în 2013 a apărut o placă comemorativă pe stadionul Sokolniki, care mărturisește acea tragedie groaznică. Acesta este prețul teribil care a fost plătit pentru apariția primei gume de mestecat domestice.

Dintr-un motiv misterios și necunoscut, guma de mestecat a fost interzisă mai întâi în URSS, apoi au început să o facă ei înșiși - există mai multe versiuni ale motivului pentru care s-a întâmplat acest lucru. Potrivit unei versiuni, tragedia de la Sokolniki a avut un impact puternic (a pus pe gânduri conducerea sovietică), conform unei alte versiuni, ei se pregăteau să găzduiască Jocurile Olimpice-80 și nu voiau să arate „total sălbatic” în fața străinilor . Sau poate ambele au avut o influență.

« Daunatoare din punct de vedere ideologic » gumă de mestecat

Inițial, guma de mestecat a fost supusă persecuției ideologice în URSS. De ce a fost asta? Cine știe, nu cred că cineva poate răspunde la această întrebare cu siguranță acum. Aparent, guma de mestecat nu se potrivea cu imaginea „construitorului comunismului inteligent din punct de vedere ideologic” și a fost ostracizat împreună cu tot ce era plin de viață, strălucitor și tineresc - fundul clopot, coafuri „la șold” și muzică de dans occidentală.

Actul de „sechestrare de gumă de mestecat” la vamă:

Folosind guma de mestecat ca exemplu, putem vedea cum a funcționat. sistemul sovietic, partidul a emis un ordin - „interdicție!”, după care profesorii din școli, institute și alte instituții, fără a pune întrebări inutile, au început să proceseze școlari și elevi. Au abordat problema în mod creativ - cineva a povestit despre cum guma de mestecat este foarte dăunătoare pentru stomac. Cineva a spus că, mestecând gumă, o persoană „evoluează din nou într-o maimuță”, iar cineva speriat cu „lame infectate” pe care străinii ticăloși le pun în gumă de mestecat, schimbând insignele „GTO” de la copiii sovietici.

Care este cel mai amuzant și mai trist lucru în același timp, dacă partidul a declarat guma de mestecat necesară și utilă -
aceiași oameni ar lăuda-o în toate felurile posibile, fără a pune întrebări inutile. Sistemul social sovietic a fost structurat în așa fel încât o astfel de gândire dublă a fost considerată destul de normală, a fost numită „conformitate cu situația politică”, iar cei care au reușit într-o astfel de gândire dublă au atins mari cote în carieră în societatea sovietică.

Tragedie la Sokolniki.

Evenimentul care a forțat conducerea sovietică să-și reconsidere atitudinea față de guma de mestecat a fost tragedia de la Sokolniki - în martie 1975, la un meci amical de hochei între juniori canadieni și CSK, a avut loc o fugă, în timpul căreia au murit 21 de oameni... Acum un negru la locul tragediei este plasată placa comemorativă.

Cum sa întâmplat totul? Sponsorul echipei din Canada a fost Wrigley, iar după meci, canadienii, coborând în autobuz, au început să arunce gumă de mestecat - se pare că asta făcea parte dintr-un contact publicitar. Canadienii nu țineau cont sau pur și simplu nu știau ce lipsă există și ce cerere era guma de mestecat în URSS. Fanii s-au grăbit să strângă mărfuri rare, provocând formarea unei mulțimi incontrolabile. Și poate că totul s-ar fi întâmplat fără victime dacă nu ar fi fost decizia idioată a administrației Palatului Sporturilor - le era teamă că fotografiile cetățenilor sovietici care colectau gumă de mestecat vor ajunge în presa occidentală și au dat ordin să stingă luminile și încuie ușile metalice care duceau în stradă.

În întuneric, oamenii au început să se împiedice și să cadă, 21 de oameni au murit, iar alți 25 au fost răniți... Presei sovietice i-a fost interzis să acopere incidentul - toți martorii oculari au fost interogați și forțați să semneze un acord de confidențialitate - presa din acei ani trebuiau să vorbească doar despre proiecte de construcție și realizări.

gumă de mestecat sovietică.

Oricum ar fi, în 1976, în URSS a început să se producă guma de mestecat - nu mai era numită „produs ideologic străin”, iar cei care vorbeau despre răul său incredibil au dispărut undeva (se pare că au fost transferați în poziții superioare). ). Prima linie de producție de gumă de mestecat s-a deschis la Erevan, apoi la Rostov-pe-Don. Mai târziu, fabrica de cofetărie din Estonia „Kalev” a început să facă gumă de mestecat - guma lor de mestecat era un bloc solid, separat de caneluri longitudinale pentru separare.

În anii optzeci, fabrica din Moscova „Rot Front” a început să producă gumă de mestecat - dacă ați încercat gumă de mestecat sovietică în URSS, atunci cel mai probabil a fost „Rot Front”. Guma amintea de acum clasicul Wrigley - cinci bețișoare într-un pachet de folie, aromele erau portocale, mentă, căpșuni și cafea. Un pachet din această gumă de mestecat a costat 50 de copeici. De asemenea, am auzit că guma de mestecat se vinde în discuri, la bucată - dar nu-mi amintesc dacă acesta a fost cazul în Minsk.

Am încercat guma Rot Front de mai multe ori în ultimii ani. ani sovietici— era mai proastă ca calitate decât „Wrigley”, cumva mai moale și gri, și-a pierdut rapid gustul (și complet), plus bulele nu s-au umflat din el. Îmi amintesc, de asemenea, că guma de mestecat era în aprovizionare incredibil de puțin - nu a fost aproape niciodată în magazin, iar pentru zece excursii la magazin, guma de mestecat putea fi pusă în vânzare doar de 1-2 ori. Îmi amintesc de guma de mestecat cafea - era destul de originală și avea mai mult gust de cafea, ci așa-zisa. o „băutură de cafea” pe bază de cicoare cu lapte - care era vândută în aproape toate cantinele sovietice - această gumă de mestecat avea exact același gust. Portocala era dulce-acrișoară și avea gust de băutură instant.

« Avansul amenințător al capitalismului » .

În ultimii ani sovietici, guma de mestecat de la producătorii occidentali a intrat pe piață - aceasta este deja în jurul anilor 1990-1991. Guma de mestecat „Donald” a fost foarte apreciată - era gustoasă, iar înăuntru era un insert (noi le spuneam „desene animate”) cu o mică poveste de benzi desenate cu 3-5 imagini. Încă păstrez o colecție de astfel de inserții într-un album de ambreiaj - acest album cu inserții mi-a fost dăruit în 1992 de către unul dintre prietenii fratelui meu mai mare. O gumă de mestecat „Donald”, apropo, a costat o rublă - era foarte scumpă, iar afacerea de a vinde gumă de mestecat era foarte profitabilă - cumpărând un bloc de sute de gume de mestecat în Turcia și vânzându-l într-o zi sau două. pe piață, ai putea obține salariul mediu sovietic în mâinile tale.

Cam în aceiași ani a apărut guma de mestecat Turbo, care a fost apoi vândută în tarabe pe tot parcursul anilor nouăzeci - avea un gust pronunțat de piersică și în interior erau inserții cu mașini. Chiar și la sfârșitul anilor sovietici, gumă de mestecat importată „Tipi-Tip” (cu un tip amuzant cu nas mare pe înveliș), „Final” (inserții cu jucători de fotbal) și „Lazer” - inserții cu echipament militar. Nu-mi amintesc gustul acestora din urmă, deoarece le-am mestecat doar de câteva ori.

După prăbușirea URSS, guma de mestecat s-a turnat în țară într-o inundație - au apărut preferatele tuturor „Love is”, „Bombibom”, „Boomer”, „Cola”, o serie de gumă de mestecat de la „Wrigley” și multe altele. Și guma de mestecat sovietică de la Rot Front a încetat cumva să mai existe - din 1991 nu am mai auzit nimic despre ea.

Foto: reviewdetector.ru | stadioane.at.ua | picssr.com

Îți aduci aminte că ai mestecat gumă?

Astăzi nu este o problemă să cumperi atât gumă de mestecat autohtonă, cât și din import de la punctele de vânzare cu amănuntul - pentru fiecare gust și buget. Apropo, în aprilie 2013, pe stadionul Sokolniki a fost atârnată o placă comemorativă în memoria victimelor tragediei din 1976, care și-au dat de fapt viața lui poporul sovietic s-ar putea bucura de produsul „interzis”.

Surprinzător, dar adevărat: oamenii sunt dispuși să plătească mulți bani pentru a experimenta din nou „același” gust și aromă de gumă de mestecat care a fost vândută în anii 90. Desigur, fiecărei persoane i se pare că totul a avut un gust mai bun în copilărie. În plus, lipsa banilor de buzunar făcea atunci fructul interzis și mai dulce. Ne-am amintit de 10 gume de mestecat care fac parte din codul cultural al tuturor celor care au crescut în anii 90.

1. Donald

Această gumă de mestecat a ajuns pe piața URSS deja la mijlocul anilor 80. Potrivit legendei, cel mai adesea a fost distribuit ilegal prin țigani, care l-au vândut pe Donald copiilor pentru o rublă - bani uriași la acea vreme. O caracteristică specială a „Donald” au fost inserțiile cu benzi desenate despre faimoasa rățușă Disney (aproape necunoscută în Uniunea Sovietică la acea vreme).

Inserțiile din această gumă de mestecat erau cele mai apreciate printre copii. Copiii sovietici datorează o parte atât de importantă a copilăriei companiei olandeze Maple Leaf, care a convenit în anii '60 cu Disney să folosească logo-ul și personajele de desene animate pentru inserțiile de gumă de mestecat, care au fost produse până la sfârșitul anilor '80.

Ultimele „Donalds” au fost produse în decembrie 1989 și au fost vândute în Uniune până la data expirării - 1992-1993. În anii 90, compania a trecut la producerea de gumă de mestecat, care era la modă la acea vreme.

La mijlocul anilor 1990, Maple Leaf, aflat în criză, a încercat să relanseze The Donald cu diferite inserții și ambalaje. Dar acest lucru nu a adus succes. Cu toate acestea, guma de mestecat în sine a fost produsă până la mijlocul anilor 90 în China, Turcia și Polonia pe o bază legală și ilegală. Până la sfârșitul anilor 90, Maple Leaf și-a pierdut activitatea.

2. Donald Duck

Donald Duck a fost mult mai puțin apreciat în rândul adolescenților decât „Donald” al lui Maple Leaf. Generația mai tânără, cel mai probabil, își amintește doar de „Donald Duck” din Echipa Candy (Danemarca), care era numit în mod colocvial „capul mic”.

În loc de inserții, această gumă de mestecat avea „transferuri” - tatuaje de transfer pentru copii. „Rața Donald” a apărut pe piață la mijlocul anilor 1980 și a fost produs timp de 10 ani.

Au fost lansate multe serii din această gumă de mestecat și s-au făcut încercări de a intra pe piețele externe. De exemplu, în Brazilia, guma de mestecat a fost lansată sub numele de Pato Donald. Există informații despre asta.

3. Turbo

Una dintre cele mai populare gume de mestecat din Rusia anilor 90 a fost produsă de compania turcă Kent Gida. Producția turbo a început la mijlocul anilor '80. Primele serii au fost cu aromă de piersici, ulterior au apărut și alte arome de fructe. Inserțiile turbo cu fotografii cu mașini sau motociclete sunt încă obsesiv de colecție astăzi.

Prima serie de inserții „Turbo” este una dintre cele mai scumpe - costul unei inserții poate ajunge până la 250 USD, în funcție de starea și numărul de copii.

De la mijlocul anilor 90, guma de mestecat Turbo a început să fie produsă în trei versiuni - Turbo Super, Turbo Classic și Turbo Sport, care diferă prin tipurile de mașini de pe inserții (moderne, retro și sport). Este de remarcat faptul că erorile de fapt erau foarte frecvente în numele modelului vehiculului. Un total de 1.620 de inserții Turbo au fost produse în 11 serii. Producția gumei originale Kent a încetat în 2007.

Prima serie Turbo Kent a fost lansată în 1986. Această gumă de mestecat nu a fost distribuită pe teritoriul URSS principalele vânzări au fost în Bulgaria și Republica Cehă. 1 serie cu numerele 1-50 este una dintre cele mai scumpe zone în colectarea inserțiilor. În funcție de numărul și starea insertului, costul unei copii poate ajunge la 200 USD

4.Bombibom

O altă gumă de mestecat turcească produsă de Baycan Gida, care a fost produsă abia în anii 90. Mulți oameni au numit-o pur și simplu „bomba”. Cel mai adesea ai putea întâlni Bombibom cu arome de ciocolată, pepene galben, mere sau mentă. Inserțiile pătrate Bombibom, ca și cele Turbo, aveau fotografii ale diferitelor mărci de mașini.

Mulți oameni își amintesc primul număr, care a ajuns pe piețele URSS în 1991. Avea aromă de pepene galben și se umfla bine.

5. Tipitip

Mulți își amintesc și îl iubesc pe acest omuleț cu nas lung, papion excentric și ochelari mari. Inserturile cu benzi desenate despre aventurile sale erau foarte apreciate în rândul copiilor (deși, din păcate, doar câțiva știau turc). Guma de mestecat a venit în URSS la mijlocul anilor '80 și a fost produsă până la sfârșitul anilor '90.

Tipi Tip a început să fie produs în Turcia la mijlocul anilor '70. Eroul a fost inventat de caricaturistul turc Bülent Arabacıoğlu.

6. Bazooka

Bazooka este una dintre primele gume de mestecat apărute în America. Guma de mestecat a acestui brand a apărut la vânzare imediat după al Doilea Război Mondial și a devenit foarte populară.

Bazooka nu a fost niciodată furnizat oficial Rusiei, așa că cel mai adesea prieteni bogați din SUA l-au adus iubitorilor de dulce. Fiecare gumă conținea un insert cu o carte de benzi desenate despre eroul Bazooka Joe.

Este de remarcat faptul că această gumă de mestecat este acum produsă în tot felul de variante aproape în toată lumea.

Guma de mestecat cu aromă de cola de la producătorul danez Dandy era destul de rară în acele vremuri. Mulți colecționari o vânează. Au existat două versiuni ale ambalajului - cu și fără capac.

8. Finală

Fanilor de fotbal, în toate sensurile, le-a plăcut guma de mestecat finală, ale cărei inserții conțineau fotografii ale jucătorilor de fotbal populari la acea vreme. Finala a fost produsă de compania turcă Ulker de la mijlocul anilor '80 timp de 10 ani.

9.Boomer

Cine nu-și amintește de acest super-erou din Spania - cu membre din cauciuc din plastic, capabil să ajungă la copiii care cad în abis și alte lucruri interesante?

Această gumă de mestecat a fost cea care a produs cele mai mari bule.

Gama de arome Boomer a fost destul de largă - de la căpșuni la Coca-Cola. Și la întrebarea dacă numele acestei gume de mestecat este legat de numele popular al unei anumite mărci de mașini, lăsați filologii specialiști să răspundă.

Astăzi, guma de mestecat Boomer este disponibilă și în unele țări. Poate că într-o zi va reveni pe piețele țării noastre, aglomerate cu diverse Orbite și Diroll-uri.

10. Gumă de mestecat casnică

Inițial, guma de mestecat a fost interzisă în URSS, considerată un atribut indispensabil al stilului de viață burghez. În plus, exista un mit conform căruia guma de mestecat era periculoasă pentru sănătate. Dar cu câțiva ani înainte de Jocurile Olimpice din 1980, conducerea țării a decis că fanii și sportivii străini ar putea ajunge la concluzia că Uniunea Sovietică înapoiată pur și simplu nu știa cum să facă acest produs popular în Occident.

Așa a început să fie produsă în URSS guma de mestecat cu sigla Jocurilor Olimpice. Până în 1983, aproape toate orașele mari ale URSS stăpâneau producția de gumă de mestecat. Cel puțin 250 de ambalaje diferite din guma de mestecat sovietică sunt acum cunoscute!

Cea mai populară gumă de mestecat domestică din anii 90 a fost produsul produs de fabrica Moscow Rot-Front.

Deși guma de mestecat sovietică nu s-a remarcat prin gustul său deosebit și calitatea bazei de gumă de cauciuc, începutul producției acestui produs alimentar în URSS a făcut ca colecția de „împachetări de bomboane” să fie populară printre școlari și alți cunoscători.

În zilele noastre este destul de dificil să găsești gumă de mestecat neatinsă, neambalată, iar costul unor astfel de copii poate ajunge până la 10.000 de ruble. și mai mare printre colecționari.

Urmărește-ne pe Instagram: