Rječnik osnovnih pojmova i pojmova predmeta. Značenje „apstraktnog rječnika Konkretni vokabular

Rječnik lingvističkih pojmova

Apstraktni vokabular

(lat. abstractus - udaljen, apstraktan) Skup riječi sa apstraktnim značenjem kvaliteta, svojstva, stanja, radnje. Obično ovaj broj uključuje samo apstraktne imenice koje imaju gramatički izraz kategorije apstrakcije (određeni sufiksi za tvorbu riječi, odsutnost, u pravilu, oblika množine, nekompatibilnost s kardinalnim brojevima). Sijati. Fuss. Stvrdnjavanje. Studiranje. Industrijalizacija. Nekretnina. Essence. Tišina. Entuzijazam. U širem smislu, samo na semantičkom principu, riječi iz drugih dijelova govora mogu se uključiti u apstraktni vokabular. Tako, poredeći, s jedne strane, pridjeve kamen, okrugao, plavo, glasno, slatko, mirisno, grubo itd., koji označavaju vanjske materijalizovane znakove koje opaža jedno od čula, a s druge strane, pridjeve ljubazan, iskren , iskusan, moralan, pametan, tužan, lijen i sl. (posebno pridjevi nastali od apstraktnih imenica), nalazimo u drugoj grupi riječi većeg stepena apstrakcije, koje sa navedenom rezervom, tj. To jest, bez uzimanja u obzir gramatičkih pokazatelja, može se klasificirati kao apstraktni vokabular. Slična razlika može se napraviti između glagola određene radnje (pisati, čitati, sjeckati, hodati, baciti, itd.) i glagola koji izražavaju osjećaje, unutrašnje stanje itd. (voliti, mrziti, zabaviti se, biti tužan, nadati se itd. str.): glagoli druge grupe imaju izraženiju apstraktnost ( sri njihova korelacija sa apstraktnim imenicama ljubav, mržnja, zabava, tuga, nada).

Sada ćemo pokušati dopuniti višeaspektni opis mehanizama koji djeluju u okviru metasememičnih transformacija predloženih gore i razmotriti tri velike klase riječi: vlastita imena, konkretna i apstraktna imena *. Nećemo se ovdje detaljno zadržavati na kategoriji vlastitog imena, budući da je ona jasno antropocentrična: „sunce“ je zajednička imenica, ali odgovara jednom objektu, dok grčki „grčki“ - vlastito ime ** - označava veoma veliki broj pojedinaca. Ono što je za nas bitno jeste podjela imena na konkretna i apstraktna. Specifično vokabular je u potpunosti deskriptivan, stavlja "etikete" na objekte naše percepcije: sunce, Sredozemno more, Paul Valéry, kuna... Abstract vokabular uključuje pojmove namijenjene opisu ovih objekata: bijelo, toplo, odlično, oštro... Ovdje se ne obavezujemo da ćemo ovu razliku striktno opisati u cijelosti i ograničićemo se samo na konstataciju da je ona fundamentalna. Posebno se čini da se specifičan vokabular uglavnom sastoji od imenice, dok su riječi s apstraktnim značenjem koje izražavaju modalne karakteristike okolnih predmeta i pojava češće pridjevi(riječ strpljenje je izvedena od prideva strpljiv, a ne obrnuto).

Idealno tumačenje riječi sa specifičnim značenjem u idealnom rječniku svelo bi se na beskonačnu listu našeg znanja o referent(zvane stvari). Ove riječi, prema riječima E. Morina, čine naš „džepni“ kosmos (cosmos de poche), kroz njih se empirijski svijet odražava u našoj svijesti. Apstraktne riječi se odnose samo na koncepte. Ove riječi izražavaju našu prirodnu želju da analiziramo okolnu stvarnost. Njihova tumačenja mogu se svesti na kratko

* Pod imenima podrazumijevamo i imenice i prideve. - Bilješka prevod

** U francuskoj gramatici, imenice koje označavaju nacionalnost osobe se tretiraju kao vlastite imenice (vidi, na primjer, Grevisse 1959, str. 222). - Bilješka prevod

niz riječi, niz koji je nepromjenjiv i konačan.

Vidi se da ova razlika nosi otisak dva tipa dekompozicije, koje ćemo sada povezati sa Pijažeovom šemom (asimilacija/akomodacija), i tako dobiti nova opcija Ogden-Richards trokut:

Rice. 10

Pijaže asimilaciju naziva procesom povezivanja obrazaca u našem umu sa stvarnošću: apstraktni koncepti su upravo takvi obrasci. Pod akomodacijom, Piaget razumije proces kojim transformiramo naše sheme pod utjecajem našeg percipiranog iskustva: apstraktne riječi djeluju kao lingvistički ekvivalenti opaženih pojava.

U idealnom slučaju, može se zamisliti dvosmjerna interakcija između dvije imenovane leksičke kategorije. S jedne strane, deskriptivne, odnosno specifične riječi, koje, općenito govoreći, jesu vlastita imena u užem smislu ovog pojma (na primjer, sunce), grupišu se u sve šire klase, od kojih svaka ima svoje ime. Reč "vegetativno" može se posmatrati kao rezultat procesa postepenog apstrakcija,čije će polazište biti cjelokupna posmatrana raznolikost biljaka. U svakoj narednoj fazi gubi se po jedna čestica konkretnog značenja, a zauzvrat se pojavljuje apstraktni koncept, koji ponekad može funkcionirati neovisno o podjeli riječi na klase (usp. funkcija). Francuske riječi aérien "vazdušan", terrestre "zemaljski", aquatique "vodeni" u klasifikaciji živih bića). S druge strane, “analizatori riječi” (les mots-décrets), monosemični

Kineske lekseme (na primjer, lourd "težak") formiraju sve složenije jedinice i pri tome specifikacija oni se malo po malo približavaju empirijskim jedinicama (čime se stvara nešto poput „rekonstrukcije“ stvarnog svijeta). Kao rezultat toga, „srednje“ riječi ovih dvosmjernih, istovremeno endocentričnih i egzocentričnih, serija mogu se posmatrati s obje tačke gledišta. Zato smo gledali drvo istovremeno i kao empirijski spoj svih njegovih dijelova (lišće, korijenje, deblo), i kao mentalna disjunkcija (breza, lipa, ariš).

Sada možemo početi opisivati različite vrste metasema u smislu osnovne operacije redukcije ili dodavanja koju koriste.

1. SINEDOHE*

1.1. Počnimo naš opis synecdoche I antonomazija, ali ne u njihovom punom obimu: govorit ćemo samo o njihovoj raznolikosti u kojoj se vrši prijelaz od posebnog ka opštem, od dijela do cjeline, od manjeg ka većem, od vrste do roda. Odmah uočimo nejasnoću svih ovih pojmova. U stvari, kao što smo već rekli, „drveće“ i „piramide“ implicitno korišćene u dekompoziciji i rekonstrukciji semema ne odražavaju nužno naučna prezentacija o svijetu. U principu, bili bismo zadovoljni taksonomijom na nivou primitivne svijesti. Upravo to nam omogućava da antonomaziju (i ovdje slijedimo tradiciju) smatramo običnom vrstom sinekdohe, budući da se odnos između Cicerona i mnoštva govornika u principu svodi na odnos između vrste i roda 8. Možemo se ograničiti na kriterij antičkih retoričara: više umjesto manje. Istina, malo je vjerovatno da će u slučajno odabranom književnom tekstu biti mnogo očiglednih primjera generalizirajuće sinekdohe (synecdoque généralisante). U Du Marsovim "Putevima" postoji praktički samo jedan dobro poznat primjer: "Ljude zovu smrtnici, 'obični smrtnici'

* Vidi opštu tabelu, C. 1.1 i C. 1.2.

8 Naravno, ako striktno pristupimo ovom pitanju, Ciceron, budući da je pojedinac, nije vrsta. Vidi: Lalande 1962. Ali naše razumijevanje “vrste” razlikuje se od školske upotrebe ovog termina.

ali ova riječ je jednako primjenjiva i na životinje, koje su – kao i mi – smrtne.” Evo još sjajan primjer, posuđeno od R. Queneaua:

II reprit son chemin et, songeusement quant à la tête, d"un pas net quant aux pieds, il termina sans bavures son itinéraire. Des radis l"attendaient, et le chat qui miaula espérant des sardines, et Amélie utropion comcration accentuée du fricot. Le maître de maison grignote les végétaux, caresse l"animal et répond à l"être humain qui lui requeste comment sont les nouvelles aujourd"hui: - Pas fameuses.

„Nastavio je put: glava mu je bila zaokupljena mislima, stopala su mu išla jasno putem, a put je prošao bez incidenata. Kod kuće ga je čekala rotkvica i mačka koja je mjaukala u nadi da će dobiti sardine, i Amelie, iskusivši opravdanu zabrinutost zbog zagorelog paprikaša. Vlasnik kuće hrska povrće, mazi životinju, a na pitanje predstavnika ljudske rase kako stvari sada stoje, odgovara: „Dakle -dakle.”

Ovaj primjer je očito dovoljan da ilustruje djelomičnu redukciju sema, što dovodi do proširenja značenja riječi, odnosno davanja joj "općenitijeg" karaktera. Unatoč činjenici da smo ostavili po strani pitanje izražajnih mogućnosti figura, lako je uočiti da generalizirajuća sinekdoha daje govoru apstraktniji, „filozofski“ karakter, koji se u ovoj naturalističkoj parodiji jasno ističe na pozadini specifičnosti konteksta.

Ako ovaj proces ode predaleko, svaka riječ će morati biti zamijenjena truc ili machin, "stvar, stvar" ili općenito formirati figuru (koja u u ovom slučaju treba nazvati "asemija") pomoću pune skraćenice te riječi. Međutim, prisjetimo se onoga što je rečeno u odjeljku 1.2.4 o invarijanti: brojke dobijene potpunom redukcijom nemaju invarijantu i stoga se ne mogu pripisati nijednoj od četiri odabrane kategorije figura.

Uz gore navedene primjere u kojima se koristi dekompozicija tipa ∑, postoje i (iako mnogo rjeđe) primjeri tipa ∏. Ove sinekdohe

manje primetno: „Čovek je uzeo cigaretu i zapalio“ („čovek“ umesto „ruka“). Treba napomenuti da je upravo sinekdoha tipa oC∏ jedna od onih koja isključuje mogućnost konstruisanja metafore, te ćemo se na ovo pitanje vratiti u narednom izlaganju.

1.2. Sinekdoha sužavanja(sS) (synecdoque specificisante) ili mu odgovara antonomazija, su bez sumnje mnogo češći tip metaballa, posebno u romanima. Inače, R. Jacobson je imao na umu upravo ovu kategoriju figura, pomiješanu u svom konceptu s metonimijom, kada je pisao o predispoziciji “realističkih” škola za metonimiju. Ali da ponovimo još jednom, u ovom slučaju nas zanima samo logička struktura formiranja sinekdohe. Za nas je, dakle, nevažno gdje je tačno pronađen ovaj ili onaj primjer sinekdohe tipa ∏, u argotu (gdje je umjesto izraza faire l "amour "voditi ljubav" izraz une partie de jambes en l "vazduh" korišteno), y J. Sheade (...Qu"est-ce à dire de s"impatienter contre les chasubles? "Šta možemo reći da nema dovoljno strpljenja sa "odjećama"?") ili u starim raspravama ( poznato voile "jedro" umjesto vaisseau "brod, plovilo").

Sinekdohe kontrakcije tipa 2 su teoretski moguće; one svakako postoje. Ali mi ih slabo „osjećamo“, jer uvode oznake za koje je ponekad teško reći pripadaju li nultom nivou ili ne: može li se upotreba riječi „bodež“ smatrati figurom, na primjer, gdje bi biti dovoljno reći jednostavno "oružje"? Da li je moguće uočiti retoričku figuru u činjenici da se pastiri i pastirice u čuvenoj Dufresneovoj drami zovu Filis, Silvandre ili Lizet? Upečatljiviji primjer ove vrste nalazimo kod J. Scheadea:

Dehors nuit zoulou

pisma“A iza prozora je Zulu noć” (crni -> Crnac -> Zulu). U svakom slučaju, izvanredno je da je sinekdoha typg cC∑ također nekompatibilna s metaforom: u nastavku ćemo detaljnije o ovom pitanju.

Primjer.

“Priča o Igorovom pohodu” napisana je pedeset godina prije invazije tatarsko-mongolskog jarma.

Jaram je tlačiteljska sila.

Shodno tome, ova rečenica je trebala zvučati ovako: „Riječ...” je napisana pedeset godina prije invazije Tatar-Mongola, ili: „Riječ...” je napisana pedeset godina prije početka tatarskog- Mongolski jaram.

I, nažalost, ne samo školarci, mladi ljudi ponekad ne razlikuju konkretan vokabular od apstraktnog. Primjeri iz novina.

Nudimo kompletno liječenje alkoholičara i drugih bolesti.

Alkoholičar je neko ko pati od alkoholizma.

Alkoholizam je bolna ovisnost o pijenju alkoholnih pića.

U susret mu je izašlo plemstvo od dvije stotine ljudi, a ruski bataljon ga je dočekao bubnjevima, muzikom i topovskom paljbom.

Plemstvo - u feudalnom, a kasnije i kapitalističkom društvu: privilegovana vladajuća klasa (od zemljoposednika i službenih službenika).

I u ovom slučaju bilo je potrebno upotrijebiti riječ plemići (plemić je osoba koja pripada plemstvu), jer nije sam stalež, već samo njegovi predstavnici dočekivali gosta.

3. Upotreba paronima

Molimo pogledajte sljedeće dvije rečenice.

Osoba vodi svečarski život.

Danas sam neraspoložen.

U njima vidite vrlo slične riječi, sa istim korijenom.

Svečano je pridjev za praznik. Svečana večera, praznično raspoloženje.

Neaktivan - nije popunjen, nije zauzet poslom, poslom. Idle life.

Paronimi (od grčkog para - blizu i onyma - ime) - Riječi istog korijena s različitim značenjima: adresat (osoba ili organizacija kojoj je poštanska pošiljka upućena) - ili adresat (osoba ili organizacija koja šalje poštansku pošiljku).

Članovi paronimskih parova obično se kombiniraju s različitim riječima. Na primjer, pridjev srdačan kombinuje se s neživim imenicama (sila večera, supa), a pridjev dobro uhranjen se kombinira sa živim imenicama (dobro uhranjeno dijete). Ponekad se paronimi kombinuju sa istom rečju, ali značenje fraza je različito. Inženjerska misao je misao koja pripada inženjeru; inženjerska misao – svaka tehnička misao. Paronimi nisu zamjenjivi u govoru, jer to dovodi do izobličenja značenja iskaza. Primjer.

Naslovni lik romana “12 stolica” nikada nije izgubio smisao za humor.

Na osnovu značenja riječi naslov(sadrži naziv), onda je ovo ili svih 12 stolica, ili jedna od stolica. U ovom slučaju brkaju se dvije riječi paronima: glavna i velika.

Ovdje će biti izloženi različiti drveni zanati pogodni za ustanove, domove i vikendice.

Falsifikati (falsifikat - napraviti lažnu sličnost nečega). Zanat je mali proizvod, obično napravljen ručno.

Ovaj čovjek je bio potpuna neznalica po pitanju umjetnosti.

Neznalica je gruba, nevaspitana osoba. Neznalica je neobrazovana, neobaveštena osoba.

Miješanje paronima dovelo je do pojave sljedećih fraza: pijesak, zasićen vlagom; sklopiva kuća; razliku između mirnih demonstracija i ekstremističkih okupljanja...

A kako ne bi bilo takvih grešaka u našem govoru, trebali bismo se češće obraćati objašnjavajući rječnici i paronimski rječnici.

Paronomaze(od grčkog para + onoma) - riječi različitih korijena koje imaju donekle slične zvukove i pravopis i, kao rezultat toga, ponekad se miješaju u govoru: pokretne stepenice - bager; kompanija – kampanja; osumnjičeni – implicirati; list - latica itd.

Riječi koje označavaju specifične, fizički opipljive predmete: sto, radni sto, osoba, drvo, krompir, kukuruz, itd. IN umetnički govor K.l. pomaže da se razjasni izjava: U blizini staze, na skretanju, rasla je velika omorika. Grane su mu visile nad stazom, a senka je pala na pesak, tako gusta da su se u njemu mogla izbrojati tri-četiri sunčana kruga, ne više.. Udio specifičnog vokabulara u kolokvijalnom govoru je visok.

- VOKABULAR - skup riječi uključenih u Ph.D. jezik, rečnik jezika...
Rječnik književnih pojmova
- ukupnost svih riječi jezika, njegov vokabular...
Terminološki rečnik-tezaurus o književnoj kritici
- - ukupnost svih riječi jezika, njegov vokabular. L. odražava istoriju i trenutna drzava ljudi - izvorni govornici ovog jezika...
Rječnik književni termini
- pravac u muzici koji koristi zvukove kućnih predmeta i tehničkih uređaja: ஐ „Prvo su počeli da zvone telefoni, i to u tolikom broju da je iz svega toga proizašao konkretan zvuk...
Lemov svijet - Rječnik i vodič
- Ime koje je francuski inžinjer akustike Pjer Šefer dao svojim noise koncertima 1949. godine, godinu dana nakon što je prvi takav koncert emitovan na Francuskom radiju...
Enciklopedija kulturoloških studija
- 1) ceo skup reči, rečnik jezika; 2) skup riječi karakterističnih za datu verziju govora; jedan ili drugi stilski sloj...
Enciklopedija kulturoloških studija
- zadatak vještaku, formulisan u rješenju o određivanju pregleda. Rješenje Z.e. formulisan u formi stručnih zaključaka...
Forenzička enciklopedija
- "...2.1.4...
Zvanična terminologija
- muzička dela nastala snimanjem na magnetofonsku traku prirodnih ili veštačkih zvukova koji se, po nahođenju autora, mogu podvrgnuti različitim akustičnim...
- elementarna flora, skup biljnih vrsta ograničen na ograničeni dio zemljine površine i genetski netaknuta...
Velika sovjetska enciklopedija
- skup riječi, vokabular jezika. Književnost bilo kojeg jezika ili dijalekta proučava leksikologija i semasiologija, književnost pisaca i pojedinačna djela - stilistika i poetika...
Velika sovjetska enciklopedija
- muzička dela nastala snimanjem na traku prirodnih zvukova, zvukova koji mogu da pretrpe razne akustične transformacije i mešaju se...
Moderna enciklopedija
- 1) čitav skup riječi, vokabular jezika. 2) Skup riječi karakterističnih za datu verziju govora, ovaj ili onaj stilski sloj, za datog pisca ili jedno književno djelo...
Moderna enciklopedija
- muzičko djelo nastalo snimanjem prirodnih zvukova i šumova na traku, koje može biti podložno raznim akustičnim transformacijama i miksanim...
Veliki enciklopedijski rječnik
- Isto kao i značajna veziva...
Rječnik lingvističkih pojmova
- 1) Skup riječi koje označavaju određene predmete ili supstance u svakodnevnom govoru, ali u kontekstu naučnog govora dobijaju generalizovano apstraktno značenje...
Rječnik lingvističkih pojmova T.V. Ždrebe

"specifičnog rječnika" u knjigama

Mentalitet i vokabular

Iz knjige Osnove kulturne lingvistike [ tutorial] autor Khrolenko Aleksandar Timofejevič

Rečnik prostitucije

Iz knjige Svakodnevni život starogrčke žene u klasičnom dobu od Brule Pierrea

Rečnik prostitucije Heter, prema govornici, muškarci posećuju iz zadovoljstva. Ali koji? Nedone je “zadovoljstvo” u širem smislu riječi, zadovoljstvo koje se prima i daje, “zadovoljstvo” uma i tijela; ovo je "želja" u plural. Treba uzeti u obzir polisemiju

Vokabular i frazeologija

Iz knjige Kako pisati knjige autor Khaetskaya Elena Vladimirovna

Rečnik i frazeologija Postoji takav odeljak u udžbeniku ruskog jezika. Općenito, možete puno pisati o riječima i to je vrlo zanimljivo; postoje divne knjige koje govore o porijeklu riječi, evoluciji upotrebe riječi i drevnim korijenima koji mogu puno učiniti

Vokabular

Iz knjige Big Sovjetska enciklopedija(LE) autora TSB

Pomorski vokabular

autor Kolosova Svetlana

Pomorski rečnik 2 Jal - kratki i široki morski čamac.3 Ray - metalna ili drvena greda pričvršćena za jarbol.4 Momci - zastava na pramcu broda Lad - morsko i riječno plovilo starih Slovena.Svjetionik - svjetlosni ili radio navigacijski orijentir Mile -

Stručni vokabular

Iz knjige Vodič za križaljke autor Kolosova Svetlana

Stručni rečnik 5 Lumen - unutrašnji kanal vlakna 6 Auksin - hormon rasta drveta Vješalica - uređaj za kačenje listova papira tokom sušenja na zraku Oko - mrlja na papiru nastala tokom poliranja Diazet - premazani papir

1.12. Posuđeni vokabular

autor Guseva Tamara Ivanovna

1.12. Posuđeni vokabular U različitim istorijskim periodima, riječi iz drugih jezika prodrle su u izvorni ruski jezik. To je bilo zbog činjenice da je ruski narod stupio u ekonomske, kulturne, političke veze sa drugim narodima, odbijajući vojne napade, zaključujući

1.17. Uobičajeni vokabular

Iz knjige Savremeni ruski jezik. Praktični vodič autor Guseva Tamara Ivanovna

1.17. Uobičajeni vokabular Leksikon (od grčkog „verbalno“, „rečnik“) pojavljuje se u sledećim oblicima: 1) rečnik jezika; 2) skup reči koji se odnose na obim njihove upotrebe. U tom smislu izdvaja se vokabular usmeni govor, knjiga i pisani govor,

Zabavni vokabular

Iz knjige Computerra Magazin br.29 od 16.08.2005 autor Computerra magazine

Zabavni rečnik Najopštije preliminarne informacije o psovanju mogu se naći na Wikipediji na ru.wikipedia.org. Za one koji ne znaju, ovo je interaktivna enciklopedija koju sami korisnici popunjavaju. Još uvijek je prilično slab, ali po planu je stvarno mrežni

3.2. Vulgarnost

Iz knjige Navike gubitnika [Nećete postati uspješni ako...] od Stephena Adamsa

3.2. Vulgarnost Mnogima se vulgarnost možda i ne čini tako lošom navikom. Štoviše, ovo je popularan dio jezika, u posljednje vrijeme se koristi sve češće velika količina ljudi, posebno na internetu. U međuvremenu, upotreba

Dio 3. Vokabular

Iz knjige Kako? Zaradite na svom imidžu! Praktični vodič autor Titov Dmitrij Jurijevič

Dio 3. Kixov vokabular, na jeziku muzičara, je lažna nota. Udarci u sliku znače korištenje riječi koje očigledno ne odgovaraju formuli vaše slike. Pažljivo pazite na svoj vokabular. Nemojte gunđati, izrazite svoje misli na neki drugi način. Lewis Carroll "Alice in

Seksualni jezik

Iz knjige Seksualno obrazovanje za djecu i adolescente autor Koteneva Anna Nikolaevna

Seksualni vokabular Moderna seksologija je interdisciplinarno polje znanja, čije je jedno od područja proučavanje seksualne komunikacije. Jezično-stilskom analizom pisanih i usmenih tekstova različitih društvenih grupa omogućava

I Prevod i vokabular

Iz knjige Čudovišta i kritičari i drugih članaka autor Tolkien John Ronald Ruel

I Prevod i vokabular Obično nema potrebe da se opravdava potreba za prevođenjem Beowulfa. Ali prevođenje pjesme na moderan engleski jezik(i objavljivanje takve transkripcije) zaista treba opravdanje - uostalom, riječ je o proznom prijevodu pjesme,

Seksualni jezik

Iz knjige Mikroglosar seksualnog vokabulara autor Kaščenko Evgenij Avgustovič

Seksualni rečnik Medicinska seksologija je jedina grana nauke o seksu i seksualnim odnosima koja je dobila zvanični status u Rusiji. Specifični termini koji u njemu prevladavaju čine leksičko polje komunikacije među seksolozima,

METAFORIČKI RJEČNIK

Iz knjige Ruske erotske pjesme, zagonetke, pjesmice, poslovice i izreke autor Sidorovich A.V.

METAFORIČKI RJEČNIK Koristi se u folkloru za definiranje osnovnih seksualnih koncepata Muški polni organ Ženski polni organi Proces kopulacije ovan ovan igra (djevojka) baterija dama vozi bijeli

Vrste reklama. Tema, ideja, krajnji cilj reklame. Dramatizacija. Sukob.

Izbor medija za oglašavanje u kontekstu reklamne kampanje

Apstraktni vokabular– označava apstraktne koncepte, koncepte, klasu, vrstu objekata. Ne mogu se percipirati putem čula.

Specifičan vokabular – objekti fizički svijet, kvalitete, svojstva. Opaženi kroz čula.

1) Bolje je ne opisivati važne potrošačke koristi apstraktnim riječima, jer Što je riječ konkretnija, to je veće emocionalno opterećenje. "Torki ukus."

2) Apstraktne reči se ne mogu potpuno odbaciti – odnos treba da bude 80 prema 20%. Potrebno je koristiti riječi čije je značenje lako zamisliti: "Golub - svilena čokolada."

3) Ponekad je teško pronaći bilo kakvu zamjenu za apstraktne riječi (ukus, udobnost, čistoća) - one označavaju kategoriju proizvoda.

4) Apstraktne riječi moraju biti konkretizirane tako da stvaraju figurativne slike u umu.

Neologizam- riječ koja se nedavno pojavila u jeziku, o značenje nekih već postojeću riječ ili frazu. Većina neologizama je povezana s razvojem informacija i nanotehnologija: „megafon-modem“, „jedan korak od vas - jedan klik“. Neologizmi su relevantni za inovativnu publiku.

Frazeologizmi- stabilne, nedjeljive kombinacije riječi koje se reprodukuju kao gotove govorne jedinice fiksirane u memoriji.

Karakterne osobine frazeološke jedinice:

Stabilnost komponenti - svaka komponenta se reprodukuje u određenom gramatičkom obliku

Konzistentnost kompozicije

Semantička nedjeljivost (semantičko jedinstvo)

Reproducibilnost - upotreba F u obliku u kojem smo navikli da ih čujemo

Slike

Povećana emocionalnost

Poreklo frazeoloških jedinica:

1) Izvorno ruski:

Zajedničkog slovenskog porijekla (voditi za nos, gol kao soko, hvatati na brzaka)

Istočnoslovensko porijeklo (bučno u glavi, pod vrućom rukom, ni kolac ni dvorište, posadi svinju, sa graškom)

Izvorno rusko porijeklo (po cijelom svijetu, ostavite ga, spustite slušalicu)

2) pozajmljeno:

Stabilne kombinacije riječi koje su prešle u ruski jezik bez prijevoda (Idea fix, status quo - nepokolebljiva pozicija, carte blanche - sloboda djelovanja)

Staroslavenski i varvarizmi (zabranjeno voće, đavo pakla, hleb svagdašnji, Ahilova peta, Gordijev čvor)

Tragiranja i polutrasiranja (bolje ikad nego nikad, vrijeme je novac, životni standard, hladni rat, U zdravom telu zdrav duh)

Oni pomažu da se slogan bolje zapamti i reproducira, daju vrlo specifičnu sliku i značenje. Prednosti: prepoznavanje, ponovljivost, slikovitost, a ponekad i emocionalnost.

1) Čisti, neizmenjeni F. Neophodno je obezbediti da je opšte značenje F povezano sa USP, karakteristikama proizvoda „Intel Pentium – rečeno i urađeno“.

2) Transformirano F. Počinje proces asocijacije, stvara se igra riječi. Jedna od uobičajenih tehnika je proširenje frazeoloških jedinica, tj. u njenu strukturu se uvodi neka komponenta koja razjašnjava situaciju i precizira ciljnu publiku. „Volnoj – VOLVO“, „Mlečne reke, voćne obale“.

Staze– riječi, fraze koje se koriste u prenesenom značenju. Rečnik reklamnog teksta karakteriše ekspresivnost, ekspresivnost, emocionalna obojenost i evaluativnost. Korištenje Trailsa pomaže u formiranju slike o reklamiranom objektu koja se lako može reproducirati.

1) Hiperbola – preuveličavanje svojstava predmeta, njegovog značenja. Puno reklama poruke sadrže vizuelnu i verbalnu hiperbolu. Ch. značenje - da se pojača utisak reklamiranja: „Izgled je 5 puta izražajniji“, „Volim trepavica je povećan za 400%“, „Snickers – bezbroj orašastih plodova“.

2) Litota - potcenjivanje predmeta, fenomena: "Efekat umjetnih trepavica u jednom pokretu", "Na korak od odmora."

3) Epitet je figurativni ukras govora. Oglašavanje obično lijepo opisuje svojstva proizvoda, naglašavajući značajne kvalitete: „Nagrada je nebeski užitak.“

4) Metafora - riječ ili izraz koji se koristi u figurativnom značenju na osnovu sličnosti predmeta i pojava. Koristi se u imenovanju: "Lignje - energija okeana na vašem stolu", Malo sunce - kamen u zlatu", "Toyota - vozi svoj san".

5) Metonimija - upotreba izraza u figurativnom značenju zasnovanog na unutrašnjoj vezi između predmeta i pojava: „Pojedi tanjir“, „najbolji izbor gvožđa“, „ceo grad se raduje“.

6) Sinekdoha - prenošenje značenja s jedne na drugu - jedinice. h umjesto množine h, dio umjesto cjeline, generički koncept umjesto specifičnog. “Obučavamo stiliste, frizere, šminkere - zaposlićemo najbolje ruke” (dio umjesto cjeline)

7) Oksimoron – nasuprot tome: „Hladnoća vrelog dana“ je reklama za klima uređaje, „Led u čaši je toplina u komunikaciji“

8) Alegorija – prikaz apstraktnog koncepta pomoću određene vizuelne slike. U reklami je alegorija predstavljena u opisu bajkovitog, legendarnog mjesta: „Akademija čokolade“.

9) Parafraza - zamena naziva predmeta ili pojave opisom njegovih bitnih karakteristika.

10) Personifikacija - animiranje neživih predmeta i obrnuto6 "Tefal - uvijek misliš na nas."